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4元素+5大招父亲节借势营销可以“爸气十足”!
发布日期:2019-09-03 14:47   来源:未知   阅读:

  在节日营销里,我们应考虑到 “产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”,这是父亲节借势营销的思路,再加上父亲节借势营销的5种思考方向,肯定可以“爸气十足”。

  每年6月的第三个周日是父亲节,这一天是“炫父”的日子!不论你是男是女,不论你有没有成为父亲,这一天对每个人来讲都适用,只是每个人的感受不同罢了。

  2017年的父亲节刚好是618电商大促,京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。

  产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点,鏂颁笢鏂圭帇姊呯洿鎾鍛婏細鎵樼灏忕櫧鐜╄浆鏂板鏈熷,我们做节日营销,这几点很重要,比如说名字,我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢?比如说洗衣粉,核心用户群一定是家庭主妇,妈妈人群,但是在父亲节时,爸爸是一个重要角色,怎么融入也是产品元素思考的。

  节日营销里我们需要思考传播方式、工具,轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了,如果深入可以做活动,这就要考虑“专业元素”的促销计划,再做好选品组合,常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动,大多体现于社会化平台,以微博、微信为主。

  此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等,在节日借势营销里“促销计划”是必要元素,比如赠送优惠券、奖励政策等。

  规则:发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像,分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服,好友点击按钮“加洗衣粉”,第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣,发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

  规则:一个洗衣冲关小游戏,第一关少量污渍,限时较长,第二关污渍增多,时间缩短,以此类推,冲关游戏中有洗衣粉功效按钮,比如“去污”、“除菌”等,不同关按钮不同,冲关后给出一个分值,比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”,同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

  说明:发起帮爸爸洗一件衣服的活动,像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音,可以借势一下,即使不是奥运年,也一样可以用此思路,改成“爸洗运动会”等。

  说明:同样也可以用给爸爸洗衣,或者爸爸洗衣的活动,活动可以通过线下举行,也可以通过线上游戏,线下活动中可以发起直播。

  (以上是魏家东即兴而作,如有品牌选用,可以来公众号打赏,如有需要建议文案的品牌,可以「在行」、「分答」约见、提问。)

  刚刚是拿一个实操案例说明,很多产品在借势上有不同,因为产品与节日的匹配度要思考,但是好在我们有很多思路可以结合,有不同的传播方式,这样总有一款适合你。

  父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的,发起话题或者参与线的小游戏,大家一起生成图片分享。

  百威2016年的父亲节营销从岳父与女婿角度展现了与众不同的“父子关系”。

  有关父亲的话题,总会有无尽的回忆,每个人的记忆里都有自己父亲的背影,温暖温馨的,煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照,世界上最美的背影,深深的父爱。

  我的爸爸是个“骗子”,小时候爸爸说他不爱吃鱼,现在我才明白……父亲节“鱼”快!

  用短信、老爸的说话方式,勾起很多人的回忆,与老妈、老爸的对话中一点温馨,一点感动。

  “这一次,换我保护你”的父亲节主题,从儿时回忆到父亲上网,这种带场景的温情营销,戳了心又传递了品牌特点。

  调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来,发起一些有趣的话题,比如与父亲的神同步,再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默,这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。

  2014年父亲节,杜蕾斯官微发了一个海报,献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们:父亲节快乐!

  品牌借势父亲节,如果自身有年代感,且产品有“父子”关系,那就可以简单借势了,做出一代产品、二代产品,同时也可以互动,这方面汽车、手机等都是比较容易做的。

  另外数据做对比也更容易让大家有体会,比如80年代父亲养娃花费,90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。

  儿子:父亲,再说说你那时代的事。(60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬)

  父亲:儿子,把你的车篷拉起来,会感冒的。(现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀)

  父亲节中各种商家借势活动中,以参与商家活动赢得XX,活动主题用上“父亲节”及其相关元素。

  此类活动注意活动机制(参与方式、邀请、获奖等),可以参考微信运动、支付宝蚂蚁森林等方式,在父亲节前就可以整合资源通过H5发起小游戏,线上线下相结合,自然“爸气十足”!老板濠江赌经图纸这主要跟三方面有关:一是跟区域结构

  魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。